كتابة المحتوى التسويقي 10 أسرار التسويق بالمحتوى الرقمي

هل تعلم أسرار كتابة المحتوى التسويقي؟ بهذا المقال ستكتشف ما لا تعرفه عن كتابة المحتوى التسويقي وأسرار التسويق بالمحتوى الرقمي، فقد قررت كتابة هذا المقال لأشارك مع الآخرين من خلال تجربتي ومعرفتي في مجال كتابة المحتوى التسويقي، أبرز أساسيات التسويق الرقمي، هدفي هو تزويد القراء بالأدوات والاستراتيجيات الضرورية لتحقيق النجاح في عالم كتابة المحتوى التسويقي وزيادة تأثيرهم على أعمالهم ومشاريعهم.

أنا متحمس لمشاركة معرفتي وخبرتي معكم وأعتقد أن هذا المقال سيكون دليلًا قيمًا لكل من يسعى لتحسين أدائه في مجال كتابة المحتوى التسويقي.

هل كتابة المحتوى مهارة مكتسبة أم موهبة طبيعية؟

كتابة المحتوى مهارة أكثر من موهبة، على الرغم من أن هناك أشخاص يميلون إلى الكتابة بشكل طبيعي أو يستطيعون التعبير عن أفكارهم بطريقة مميزة، لكن تطوير قدرات الكتابة يحتاج إلى جهد وتدريب مستمر.

ما هو التسويق بالمحتوى:

التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية، تركز على إنشاء ونشر محتوى قيم وجذاب عبر وسائط متعددة، بهدف جذب جمهور مستهدف وبناء علاقات طويلة الأمد معه.

يتضمن التسويق بالمحتوى إنشاء محتوى متنوع مثل المقالات، والمدونات، والفيديوهات، والصور، والمواد التفاعلية، والبودكاست، والرسائل الإخبارية، والكتب… والمزيد، بطريقة تهدف إلى تقديم قيمة فعلية للجمهور، وبالتالي كسب ثقته وتكوين علاقة معه واستهداف الجمهور المناسب والمحدد لبيع منتج أو خدمة أو التسويق بالعمولة لمنتجات شركات أخرى.

التسويق بالمحتوى يرتكز على تحقيق عدة أهداف، منها:

• جذب انتباه الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• تقديم معلومات مفيدة وقيمة للجمهور، مما يبني ثقة ويؤسس للعلاقات.
• زيادة التفاعل والمشاركة من قبل الجمهور، سواءً من خلال التعليقات أو المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعزيز السمعة والموقع الإيجابي للعلامة التجارية في أذهان الجمهور.
• توليد leads أو عملاء محتملين من خلال توجيه الجمهور نحو خطوات معينة مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو الحصول على منتج مجاني.
• دعم استراتيجيات أخرى في التسويق مثل تحسين محركات البحث (SEO) وقد شرحنا ما هو السيو في هذا المقال بالتفصيل، وإشراك وسائل التواصل الاجتماعي.

يعتمد نجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى على تقديم محتوى ذو جودة عالية، وملائم لاحتياجات الجمهور المستهدف، ومحبوب بشكل جيد عبر منصات متعددة، كما يجب أن يكون المحتوى مفيدًا وإثرائي، وأن يتناسب مع قيم العلامة التجارية ورؤيتها.

ما هي مهارات كاتب المحتوي التسويقي؟

أبرز المهارات جمعتها لكم في 15 مهارة مهمة لكاتب المحتوى التسويقي وهي كالتالي:

1. يكتب مقالات ومشاركات تسويقية تلفت انتباه الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي.
2. هو مخطط للمحتوى الذي يلائم المنتج أو الخدمة ويصنع صورة مغرية للعملاء المحتملين.
3. دائما ما يكتسب معرفته من خلال قراءته في مجالات متنوعة لكي يستفيد من الأفكار.
4. يُكَوّن حضور قوي مع العميل ويساعده خطوة بخطوة لكي يتأكد من نجاح تسويق المنتج.
5. يُشدد على الانتماء للعملاء ويحاول الحصول على تعاطفهم مع المحتوى الذي ينتجه.
6. يقسم المحتوى إلى أقسام ويهتم بوضع علامات الترقيم بشكل جيد.
7. يختار عنوان جذاب يلفت انتباه القراء ويشدّهم ليروا المحتوى. 8. يتعاون مع زملائه لكي يطوروا الأفكار ويصمموا المحتوى مع بعضهم البعض.
8. يستخدم لغة الجمهور ويندمج معهم بمصطلحاتهم في كتابة رسالته.
9. يحاول يجذب العملاء بشكل طبيعي عن طريق المحتوى الذي يكتبه.
10. مساهمته تبني ولاء العملاء للمنتج أو الخدمة.
11. لايُفوّت أي أحداث أو اتجاهات ويستفيد منها في محتواه.
12. يكتب إعلانات للمنتج أو الخدمة بدون مسؤولية الإعلانات المدفوعة.
13. يحلل منافسي المنتج أو الخدمة التي يسوق لها، ويعطي تقييم شامل له لكي يصنع محتوى مميز.
14. يحمل دائمًا مفكرة ورقية أو مفكرة الهاتف لكي يدوّن الأفكار الجديدة.
15. يعي أهمية استراتيجية تسويق المحتوى على المدى البعيد.

10 من أسرار التسويق بالمحتوى الرقمي

1- معرفة حقيقة كتابة المحتوى

المحتوى هو أي شيء يتم إنشاؤه للعرض على الجمهور، وينقسم مع الأمثلة إلى:

أنواع المحتوى بشكل عام:

• مقالات
• بوست صغير
• تغريدة
• بودكاست
• كتب صوتية
• فيديوهات
• مسابقات
• الفلوجات
• اللايف
• الإيميلات
• ملف ( بي دي اف )
• كتب إلكترونية على أشكال البرامج
• المقاطع الصوتية
• القصص
• صور و إنفوجرافيك

2 – تأثير المحتوى التسويقي

ما الذي يمكن أن يكون تأثير المحتوى؟

• محتوى ملهم
• محتوى تعليمي
• محتوى ترويجي
• محتوى المحادثه
• المحتوى الترفيهي

3- الكونتينت رايت والكوبي رايت والفرق بينهما

الكوبي رايت Copy Writing :

هو جعل الناس يقومون بأشياء محددة، مثل التسوق، أو تحميل كتاب أو الضغط على رابط أو مشاهدة فيديو، أو أي فعل يقوم الشخص بالتفكير فيه ويُنَفّذه.

بمعنى آخر أن الكاتب يتمثل دوره في كتابة محتوى لكي يبيع عبره، إذ تُعَدُّ الكوبي رايت مهارة أساسية يجب أن تكون موجودة عند كل كاتب.

الكونتينت رايت Content Writing :

هو إنشاء محتوى يجعل الناس يثقون في العلامة التجارية، بأن نقدم لهم حلولاً للمشاكل التي يواجهونها.

إذ أن الكاتب تتمثل مهمته بالكونتنت رايت في كتابة محتوى يعلم ويعي ويفهم كيف يبني به علاقة موثوقة مع العميل.

فالكونتينت رايت مهارة أساسية يجب أن تتوفر عند كل كاتب محتوى.

4- كتابة محتوى تسويقي جيد

لكتابة محتوى تسويقي جيد يجب عليك أن تقوم بهذه الخطوات:

• أعرف ما الذي يشتكي منه العميل.
• أعرف ما هو هدف العميل.
• جمع المعلومات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة.

5- الرؤية والرسالة والقيمة

تعرّف على الرؤية والرسالة والقيمة التي تميز الأعمال التي تُشارِكُ في تنفيذها.

1- الرؤية: هي الحالة البعيدة التي تريد أن تصبح عليها الشركة (الهدف البعيد الكبير).

2- الرسالة: هي الطريقة التي ستوصلك إلى الرؤية (المهام أو الخطوات).

3- القيمة: هي تقديم منتج أو خدمة يٌضيف قيمة تنافسية للسوق.

المفهوم الرئيسي للرسالة يكمن في توضيح أهدافها العامة، وشرح أهم محتوياتها والمهام التي يتعين تنفيذها.

• يجب أن تكون الجملة واضحة وصريحة.
• الهدف العام موجود فيها.
• يجب أن تكون رسالتك شاملة ومختصرة.
• الهدف منها هو تذكير فريق العمل والموظفين بالهدف الأساسي الذي يسعون جاهدين لتحقيقه.

مفهوم الرؤية بشكل أساسي هو تصوّر المؤسسة لذاتها في المستقبل، وهي الصورة العامة التي تحاول المؤسسة بناءها في أذهان الناس حول كيفية تطويرها، والنجاح الذي يمكن تحقيقه في الأعوام القادمة.

• يجب أن تكون واضحة جدًا وأن يتم شرح الهدف الرئيسي بوضوح.
• تكون قابلة للتحقق بعد دراسة جميع العوامل الاقتصادية والاجتماعية ونقاط القوة والضعف.
• تساعد على وضوح الطريق لتحقيق الهدف الرئيسي والأهداف الفرعية.
• الرؤية تصف وتحدد أهداف مستقبلية، بينما الرسالة تحدد الهدف العام والأهداف الفرعية في الحاضر.
• الرؤية هي الذي تحدد لك الصورة العامة للمستقبل، والرسالة هي الذي توضح لك طريقة تحقيق أهدافك.

أهداف العمل

• الأهداف: يجب أن تكون محددة و قابلة للقياس و ذات صلة إذ يمكن تحقيقها ثم أن تستند إلى الوقت المناسب.
• النتائج: النتائج الذي تصل إليها.
• مؤشرات الأداء الرئيسية.

6- عملية تحليل المنافسين

هي أولى الخطوات في إعداد الخطة التسويقية، وهدفها أن تساعدنا على معرفة نقاط قوة وضعف كل منافس على حدة، لكي نستطيع ابتكار ميزة تنافسية تجعل شركتنا تتفوق على المنافسين فيها.

فعملية تحليل المنافسين هي عملية تُجرى بانتظام لفهم منافسينا في السوق والتعرف على أبرز المعايير التالية:

• من هم منافسونا؟
• ما هي أسعارهم وعروضهم؟
• مستوى الخبرة لدى كل منهم (قيمتهم المضافة).
• نقاط القوة والضعف لديهم.

7- تحليل المنافسين وطريقتها المميزة

أولاً – بدون تحليلك للمنافسين سوف تدخل السوق مباشرة دون فهم واضح للأوضاع، وهذا يسهل على منافسيك تفوقهم عليك بسهولة.

ثانياً – تحليل المنافسين هو الذي سيساعدك أن تبني استراتيجيتك التسويقية بشكل أفضل وأدَقّ.

ثالثاً – بدونه تحليل المنافسين لن تعرف كيف تبتكر وتميز نفسك عن منافسيك حتى تستطيع التفوق عليهم.

رابعاً – سوف تكتشف الفرص التي ستساعدك في التفوق على منافسيك، وهذا يعتمد على فهمك للسوق والمنافسة فيها.

8- تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات بداخل مشروعك

1- القوة: نقاط القوة في المشروع، الذي تميزه عن غيره من المشاريع.

2- الضعف: نقاط الضعف في المشروع.

3- الفُرص: هي التي يمكن أن تأتي من خارج المشروع ويمكن أن تساهم في زيادة المبيعات، وبالتالي زيادة الربح.

4- التهديدات: هي التي يمكن أن تأتي من خارج المشروع وتسبب اضطرابات للمشروع.

عملية تقسيم الجمهور المستهدف

سوف نقسم الجمهور المستهدف إلى فئات عمرية ونعرّف خصائص وأبرز مميّزات كل فئة بالنسبة لها:

9- معرفة شخصية المشتري

الأسئلة التي يجب أن أعرفها عن شخصية المشتري ومن أين أستطيع الحصول عليها:

أ – المكان الذي يسكن فيه/ المستوى التعليمي/ وظيفته/ هواياته/ الرياضة الذي يحب ممارستها.

وفي الغالب يمكنك الحصول على هذه المعلومات من صاحب المشروع بنفسه لأنه أكثر شخص يتعامل مع ذلك الجمهور، ويعرف أكثر المعلومات عن أولئك الناس الذين يحتاج أن يسوق لهم خدمته أو منتجه.

ب – يحبون السفر/ يتعاملون مع مكان من قبل أو لا.

هل حصلوا من قبل على نفس الخدمة التي تقدمها وكيف كانت تجربتهم معها.

الأشخاص المسؤولين عن خدمة العملاء يعني هم دائماً يتعاملون مع الجمهور ويعرفون الكثير عن احتياجاتهم.

ج- وهناك أسئلة كثيرة تستطيع أن تفكر فيها، يمكن تخطر على بالك وستصنع فرقا واضحاً.

شخصية المشتري ما الأمور التي يتوجب علي معرفتها حول شخصية المشتري؟

نموذج لشخصية المشتري:

• الخلفية:

خريج حديث – كلية التجارة – القراءة والكتابة – الطموح.

• التركيبة السكانية:

ذكر – 21 سنة – يحصل على مصروف – من نفس المدينة.

• محددات الشخصية:

كورسات أونلاين – يريد تعلم كتابة المحتوى التسويقي.

• الأهداف:

الحصول على فرصة وظيفية مناسبة بدخل جيد – بالإضافة إلى القدرة على العمل من البيت.

• التحديات:

المنافسة القوية – ليست لديه أية خبرة.

• كيفية المساعدة:

سوف أساعده في تعلم مجال كتابة المحتوى التسويقي، وبعد ذلك سوف أساعده كي  يصمم  بورتفوليو احترافي، ويحصل على شهادة بعد أن يكمل الكورس.

• الجمل والعبارات الحقيقية:

أنا للتو متخرج وأريد أن أتعلم مجال كتابة المحتوى التسويقي لكي أستطيع إيجاد فرصة عمل جيدة.

• الاعتراضات الشائعة:

لم أجد كورسات جيدة لأستفيد منها.

• الرسالة التسويقية:

إذا كنت تريد تعلم كتابة المحتوى التسويقي، وتحصل على فرصة وظيفية ممتازة، سوف نساعدك في أكاديمية “Said Media Studio” حيث سنعلمك كل الأشياء داخل المجال بالتفصيل في محاضرات مفصلة ودورات منها المجانية وأخرى مدفوعة بسعر رمزي لتكوين الجادِّين فقط، ونُدرّبك على أرض الواقع لكي تكون لديك خبرة عملية وقابلة للتطبيق حسب متطلبات سوق الشغل، تستطيع عرضها على العملاء، وإذا كنت مميزاً ومبدعاً معنا خلال التدريب، سوف نقدم لك فرص عمل وتوظيف مميزة سواء معنا في الفريق أو مع شركائنا.

الرسالة التسويقية في جملة واحدة

اكتبها بنفسك :

………………………………………………………………………………………………….. (يمكنك استخدام التعليقات)

10- اختيار القنوات المناسبة لتوزيع المحتوى

نجاح التسويق بالمحتوى لا يعتمد فقط على كتابة محتوى عالي الجودة، بل أيضًا على نشره عبر القنوات المناسبة للوصول إلى الجمهور المستهدفن فمن سيقرأ مثلاً هذا المقال إن لم نقم بنشره وتسويقه بالطريقة الصحيحة للجمهور الصحيح لأننا لو لم نفعل ذلك لما وصل إليك وتقرأه الآن لذا ستكون جودته بلا فادة، فيجب أن تحدد القنوات التي يستخدمها جمهورك بشكل أكبر، مثل وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، لينكدإن)، المدونات، النشرات البريدية، أو حتى البث المباشر والفيديوهات القصيرة.

الاستراتيجية الناجحة هنا تعتمد على دراسة عادات الجمهور وتفضيلاتهم الرقمية، ثم تحسين توزيع المحتوى بما يحقق أكبر تأثير ويزيد من تفاعلهم مع علامتك التجارية.

مثال عملي:

إذا كنت تستهدف فئة الشباب، فإن إنشاء محتوى ملهم على تيك توك أو إنستغرام قد يكون الخيار الأمثل، أما إذا كان جمهورك من الشركات، فإن لينكدإن يمكن أن يكون القناة المناسبة.

إذاً هكذا نكون قد استخلصناً ما يلي:

هذه 10 أسرار التسويق بالمحتوى الرقمي:

1. معرفة حقيقة كتابة المحتوى.
2. تأثير المحتوى التسويقي.
3. الكونتينت رايت والكوبي رايت والفرق بينهما.
4. كتابة محتوى تسويقي جيد.
5. الرؤية والرسالة والقيمة.
6. عملية تحليل المنافسين.
7. تحليل المنافسين وطريقتها المميزة.
8. تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات بداخل مشروعك.
9. معرفة شخصية المشتري.
10. اختيار القنوات المناسبة لتوزيع المحتوى.

إذا كنت تبحث عن كاتب محترف لإنشاء محتوى تسويقي، من أجل التسويق بالمحتوى لمنتجاتك يمكنك الإطلاع على صفحتي في منصة خمسات، لأني أقدم هذه الخدمة بجودة عالية، انقر هنا للإنتقال إلى حسابي الرسمي على خمسات أو منصة مستقل.

سواء كنت ترغب في محتوى مكتوب عبارة عن مقالات عالية الجودة ومهيئة للسيو أو منشورات بكوبي رايتينج من أجل حملاتك الإعلانية، أو تصميم صور وبانرات إعلانية أو حتى إنتاج ومونتاج وتصوير فيديوهات إعلانية احترافية عالية الجودة توصل فكرة منتجك في وقت قليل عبر ريلز وشورتس أو تصميم ستوريات احترافية باستراتيجية نشر يومية، كما أن لنا خبرة طويلة في التسويق بالمحتوى ونعلم بالضبط ما يحتاجه العملاء عبر الإنترنت وكيفية إقناعهم بالشراء بإذن الله.

وهذا بورتفوليو “Said Media Studio” يضم بعض أعمالنا المختلفة وأيضاً الخدمات التي أقدمها مع فريق عمل متميز ويمتلك خبرة بالمجال، كما ستجد أيضاً مشاريعنا التي نشتغل عليها كعربون على مدى خبرتنا بالمجال، وموقع سعيد ميديا واحد من المشاريع التي نشتغل عليها.

خاتمة مقال كتابة المحتوى التسويقي أسرار التسويق بالمحتوى الرقمي

نتمنى لكم تطبيق ما تعلمتموه من المقال وإظهار إبداعكم في هذا المجال المهم، باستخدام النصائح والمهارات التي تعلمتموها من هذا المقال إضافة إلى الـ 10 أسرار التسويق بالمحتوى الرقمي التي شاركتها معكم، أتوقع لكم بإذن الله نجاح مذهل في مجال كتابة المحتوى التسويقي، واحترافي التسويق بالمحتوى الرقمي لمنتجاتكم وخدماتكم تذكروا دائماً، الجودة والإبداع هما السر وراء تحقيق أهدافكم.

فرص النجاح في مجال كتابة المحتوى التسويقي وصناعته بمختلف أنواعه كبيرة و واسعة ومتنوعة، ونحن متأكدين بأنكم مميزين ومحترفين، ابذلوا الجهد والعمل الذي يليق بكم، واستمروا في تطوير أنفسكم واستخدام مهاراتكم بذكاء.

نحن فخورين بكم وبخطوتكم نحو تحقيق النجاح. إلى مستقبل مشرق ومليء بالإنجازات، وإلى المزيد من التفوق في عالم كتابة المحتوى التسويقي!

يمكنك الإشتراك في قائمتنا البريدية من خلال المربع بالأسفل لتتوصل بإيميلات حصرية على بريدك ومحتوى سيساعدك كثيراً في مجال التسويق الإلكتروني، كما أن هذا المحتوى نجهزه خصيصاً لمشتركينا في القائمة البريدية الرقمية لموقع سعيد ميديا.