10 استراتيجيات بناء الروابط “القبعة البيضاء” التي تكافئها Google

تُعد استراتيجيات بناء الروابط بأسلوب “القبعة البيضاء” أمرًا أساسيًا لتحسين تصنيفات موقعك في محركات البحث وزيادة سلطة المجال (Domain Authority) وإن أردت أن تفحص جودة موقعك يمكنك استخدام أداة من AHREF’S من هنا.

تُعد الروابط الخلفية عالية الجودة لموقعك إشارة ثقة لمحركات البحث لأنها تُظهر أن الآخرين يقدّرون محتواك ويوصون به لقرّائهم.

ومع ذلك، على الرغم من أهميتها، فإن 94% من المحتوى على الإنترنت لا يحصل أبدًا على روابط خلفية.

ذلك لأن الحصول على الروابط الخلفية بشكل طبيعي أمر صعب للغاية ما لم تكن تحتل المرتبة الأولى في Google أو تتمتع بتصنيف مجال مرتفع. ولهذا السبب، تلجأ بعض العلامات التجارية إلى شراء الروابط الخلفية عبر تقنيات SEO “القبعة السوداء”، بغض النظر عن العواقب الوخيمة.

⚠️ لا تقع في هذا الفخ. ⚠️

اضغط على العنوان للانتقال مباشرة، أو استمر في القراءة للبدء من البداية.

ما هي الروابط الخلفية؟

الروابط الخلفية (Backlinking) تحدث عندما يقوم موقع إلكتروني واحد بالإشارة إلى صفحة على موقع إلكتروني آخر. تشمل المصطلحات الشائعة الأخرى للروابط الخلفية في تحسين محركات البحث (SEO) الروابط الواردة، الروابط أحادية الاتجاه، والروابط الداخلية.

تعتبر محركات البحث الشهيرة مثل جوجل (Google) وبينغ (Bing) الروابط الخلفية بمثابة “تصويت بالثقة”.

بمعنى آخر، إذا كانت عدة مواقع إلكترونية تشير إلى نفس الصفحة، فهذا يعني أن محتوى تلك الصفحة ذو قيمة، وموثوق، ويلبي توقعات القراء.

تُعد هذه الصفات من أهم العوامل التي تبحث عنها محركات البحث عند تحديد الصفحات التي يجب أن تكون مرتبة أعلى من غيرها.

لهذا السبب، غالبًا ما تحصل الصفحات التي تحتوي على عدد أكبر من الروابط الخلفية على ترتيب أعلى في نتائج البحث الطبيعية.

في الواقع، المواقع الإلكترونية التي تحتل المرتبة الأولى في جوجل تحتوي على عدد روابط خلفية أكثر بمقدار 3.8 مرة مقارنةً بباقي المواقع في قائمة أفضل 10 نتائج.

القبعات البيضاء مقابل القبعات السوداء في بناء الروابط

إذا كنت قد حاولت يومًا دراسة تحسين محركات البحث (SEO)، فستعلم أن هناك العديد من الآراء المختلفة حول أفضل طريقة لتحسين ترتيب موقعك على Google.

وعلى الرغم من أن هذه المقالات تعتمد على وجهات نظر شخصية، إلا أن هناك شيئًا واحدًا يجب أن تكون على دراية به قبل أن تبدأ في استخدام استراتيجيات بناء الروابط: الروابط الخلفية بالقبعة البيضاء مقابل الروابط الخلفية بالقبعة السوداء.

لإعطاء لمحة سريعة، الروابط الخلفية بالقبعة البيضاء جيدة، بينما الروابط الخلفية بالقبعة السوداء سيئة.

الروابط الخلفية بالقبعة البيضاء هي روابط ذات قيمة عالية وتعتبر الطريقة الأخلاقية لتحسين الموقع. وبينما تتبع إرشادات محركات البحث، فإنها تستغرق وقتًا أطول للحصول على المزيد من الروابط الخلفية لموقعك.

أما الروابط الخلفية بالقبعة السوداء، فهي تنتهك إرشادات محركات البحث وتقوم بخداع Google لتعتقد أن الصفحة تقدم معلومات ذات قيمة أكبر مما هي عليه في الواقع. يستخدم الأشخاص هذا النهج الاستغلالي في التسويق الرقمي لأنه يمكن أن يؤدي إلى الحصول على المزيد من الروابط الخلفية دون بذل الكثير من الجهد.

تشمل تقنيات الروابط الخلفية بالقبعة السوداء: نشر تعليقات سبام في المدونات مع روابط لموقع معين، كتابة مقالات ضيفة Guest Post منخفضة الجودة، وشراء روابط خلفية Backliks ذات جودة منخفضة.

سلبيات الروابط الخلفية السوداء (Black Hat Backlinks)

توصي منصتنا – سعيد ميديا ستوديو المتخصصة في تهيئة المواقع والمساعدة في تسويق المحتوى – بشدة بتجنب تقنيات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية (Black Hat SEO).

تتحسن خوارزميات محركات البحث باستمرار، لذا على الرغم من أن هذه الأساليب قد تنجح الآن، فمن غير المرجح أن تظل فعّالة في المستقبل.

من المؤكد أن موقعك الإلكتروني سيتأثر سلبًا إذا تم إدراجه في القائمة السوداء من قِبَل محركات البحث.

عدم وجود زيارات لموقعك = عدم وجود تحويلات أو مبيعات.

بالإضافة إلى ذلك، إذا تعرض موقعك لعقوبة من Google، فقد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات للتعافي منها.

أمثلة على استراتيجيات بناء الروابط الباكلينك (معتمدة من Google)

لحسن الحظ، هناك العديد من استراتيجيات بناء الروابط الفعّالة التي تساعد في الحصول على روابط خلفية من مواقع موثوقة تشير إلى محتواك.

لتحسين ظهورك في محركات البحث، تشمل تقنيات بناء الروابط الشائعة تسويق المحتوى القائم على الأبحاث، التواصل عبر البريد الإلكتروني، إصلاح الروابط المكسورة، توزيع البيانات الصحفية، والمزيد.

فيما يلي، نستعرض جميع الطرق لزيادة الروابط الخلفية البيضاء (White Hat) لموقعك الإلكتروني.

1- استخدام الإحصائيات لبناء الروابط الخلفية لتعزيز السيو

عند كتابة المقالات والمدونات، يحب العديد من الكتّاب تضمين الإحصائيات لدعم محتواهم. يدرك الكثيرون أن ذلك يمكن أن يضيف مصداقية للنقطة التي يحاولون إيصالها.

وهم محقون في ذلك. إذ يجد 74% من القراء أن المحتوى الذي يحتوي على بيانات أكثر موثوقية من المحتوى الذي يخلو منها.

لذلك، إجراء استطلاع محتوى لتوليد إحصائيات ذات صلة يمكن أن يكون استراتيجية رائعة في العلاقات العامة الرقمية للحصول على المزيد من الروابط الخلفية.

على سبيل المثال، تجري شركتنا المتخصصة في استطلاعات العلاقات العامة سنويًا استطلاعًا حول اتجاهات وتوقعات التسوق في يوم الجمعة الأسود.

نكتب منشورات مدونة تعتمد على بيانات الاستطلاعات وتتضمن إحصائيات مثل:

• 57% من المستهلكين يخططون للتسوق عبر الإنترنت في يوم الجمعة السوداء.
• 35% من الأمريكيين يخططون للتسوق شخصيًا في يوم الجمعة السوداء – بزيادة قدرها 119% مقارنة بعام 2020.
• غالبية المستهلكين ينفقون عادة ما بين 400 إلى 599 دولارًا على التسوق في موسم العطلات.

حقق منشور المدونة الخاص بيوم الجمعة السوداء أكثر من 40 رابطًا خلفيًا عالي الجودة من مواقع مثل CNBC (تصنيف نطاق 92)، وThe Drum (تصنيف نطاق 89)، وMoo Send (تصنيف نطاق 82).

إلى جانب الحصول على المزيد من الروابط الخلفية، يمكن أيضًا استخدام بيانات الاستطلاع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية كقائد فكري، وتطوير محتوى يجذب العملاء المحتملين، وزيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني.

2- ابحث عن الروابط المعطّلة وقدم محتواك

الروابط المعطّلة (المعروفة أيضًا باسم الروابط الميتة) هي صفحات ويب لم تعد موجودة. غالبًا ما تظهر كصفحة خطأ 404 نتيجة لنقل المحتوى أو حذفه أو إعادة تنظيمه مع مرور الوقت.

على أي حال، تُعتبر تقنية إنشاء الروابط المعطّلة أسلوبًا في تحسين محركات البحث (SEO) لبناء الروابط الخلفية من خلال استبدال الروابط المؤدية إلى صفحات 404.

أدوات مثل Ahrefs وBacklinko وSEMRush يمكنها بسهولة تحديد أماكن وجود هذه الصفحات ذات الروابط المعطّلة وتوفير طريق واضح للترويج لمحتواك بدلاً منها.

إليك مثالًا عن كيفية الاستفادة من بناء الروابط المعطّلة باستخدام Ahrefs لمساعدة موقعك في التفوق على المنافسين:

1. انتقل إلى Site Explorer
2. أدخل عنوان URL الخاص بمنافسك
3. انقر على تقرير Best by links على الجانب الأيسر
4. قم بتغيير كود HTTP لتصفية الصفحات التي تظهر كـ “404 not found”
5. قم بترتيب التقرير حسب Referring domains من الأعلى إلى الأدنى

بعد ذلك، قم بمراجعة هذه الصفحات المعطلة للبحث عن المواضيع التي لدى علامتك التجارية محتوى عنها، أو التي من المنطقي أن تنشئ علامتك التجارية محتوى متعلقًا بها.

على سبيل المثال، لديهم صفحة حول أدوات إنشاء النوافذ المنبثقة، تحتوي على 19 نطاقًا مرجعيًا.

يمكن لشركة منافسة متخصصة في التسويق عبر البريد الإلكتروني التواصل مع هذه النطاقات المرجعية الـ19 لإبلاغهم بأنهم يقومون بالربط بصفحة خطأ 404، وأن لديهم محتوى عن نفس الموضوع يمكنهم الربط به بدلاً من ذلك.

3- استخدم Google Search Console

يُعد Google Search Console أداة رائعة لكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث، بما في ذلك بناء الروابط الخلفية بأسلوب قانوني (White Hat).

واحدة من أفضل ميزاته هي تقرير “أفضل المواقع التي تربط بموقعك”. ستجد هنا قائمة بالمجالات والصفحات التي تحتوي على رابط خلفي لموقعك.

قم بمراجعة القائمة وشاهد نوع المنشورات، الأوراق البيضاء، الفيديوهات، أو أنواع المحتوى الأخرى التي قاموا بالارتباط بها.

هذا يُعد إشارة إلى أنهم على دراية بعلامتك التجارية وقد وجدوا قيمة في ما نشرته.

الخطوة التالية المثالية هي إرسال بريد إلكتروني لجهة الاتصال المسؤولة عن التسويق أو كاتب المدونة التي تحتوي على رابط لموقعك.

قم بإرسال محتوى مشابه قد يجدونه مفيدًا، واسألهم عما إذا كانوا مهتمين بتوفير رابط خلفي آخر. هذه ممارسة شائعة تُعرف باسم تبادل الروابط.

أو ربما يكونون مهتمين بمقال ضيف، حيث تقوم بكتابة محتوى مجاني لموقعهم يتضمن المزيد من الروابط التي تعود إلى موقعك.

ولكن المزيد حول التدوين كضيف كاستراتيجية قانونية لبناء الروابط سنتحدث عنه لاحقًا في هذا المقال!

4- نشر محتوى يستحق المزيد من الروابط

إنشاء محتوى طويل هو أحد أقدم الحيل في كتاب استراتيجيات بناء الروابط. 📖

في الواقع، يحصل المحتوى طويل الأمد على متوسط 77.2% من الروابط أكثر من المقالات القصيرة.

على الرغم من أن كتابة محتوى طويل وذا جودة تستغرق وقتًا طويلاً، إذا قمت بها بشكل صحيح، فإنها تستحق أكثر بكثير من رابط أو رابطين فقط.

نحن نتحدث عن الحصول على المركز الأول في جوجل، وزيادة حركة المرور على الموقع، ومعدلات تحويل أعلى.

الهدف بسيط. اكتب قطعة طويلة من المحتوى يمكن للصحفيين والمسوقين والخبراء في الصناعة الاستفادة منها وارتباطها بها. حاول أن تصل إلى 5000 كلمة أو أكثر، وضمن جميع جوانب الموضوع بشكل عميق، وليس فقط الأساسيات.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب منشورًا عن القهوة، يجب أن تشمل الموضوعات الفرعية أنواع حبوب القهوة، أنواع تحميص القهوة، أنواع مشروبات القهوة، أنواع آلات القهوة، إحصائيات القهوة، وهكذا.

أنواع المحتوى الذي يستحق الروابط تشمل:

• الأدلة الشاملة
• مقالات “كيفية”
• الأبحاث الحصرية
• منشورات القوائم

5- إنشاء الرسوم البيانية المعلوماتية

قد يفاجئك أن 53% من المسوقين يستخدمون الرسوم البيانية المعلوماتية كجزء من استراتيجيتهم لبناء الروابط البيضاء.

في الواقع، فاجأني ذلك أيضًا رغم أنني أعمل في إنشاء الرسوم البيانية المعلوماتية في وظيفتي في https://studio.saidmedia.pro/.

الرسوم البيانية المعلوماتية هي نوع من التصور البياني للبيانات يستخدم الرسومات والصور والمخططات لعرض الإحصائيات بطريقة أكثر جذبًا بصريًا.

إنها رائعة لتقديم نظرة عامة سريعة عن موضوع ما. كما أن الرسوم البيانية المعلوماتية تفصل المفاهيم الأكثر تعقيدًا بطريقة أسهل للفهم والهضم.

خذ مثالاً على ذلك، Outgrow. تحتوي رسمهم البياني المعلوماتي حول أهم الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها في عام 2022 على 80 رابطًا خلفيًا حتى الآن.

6- انضم إلى Connectively (سابقاً HARO)

Connectively، التي كانت تُعرف سابقاً باسم “Help a Reporter Out” (HARO)، هي واحدة من أفضل المصادر للحصول على روابط خلفية ذات جودة عالية من مواقع الأخبار ومدونات الصحفيين.

على سبيل المثال، تعتبر Fox News، وChicago Tribune، وThe New York Times من وسائل الإعلام التي تسعى للحصول على خبرات من مصادر عبر Connectively.

والأفضل من ذلك، أن هذه المواقع عادةً ما تتمتع بتقييمات أعلى للنطاق وتصنيفات أعلى للمواقع لأنها تجذب عددًا كبيرًا من القراء.

بعد التسجيل في Connectively، يمكنك تقديم استفسارات للبحث عن مصادر خبيرة، استكشاف والبحث في تغذية الاستفسارات من الصحفيين، إرسال العروض ومتابعتها داخل التطبيق، والمزيد من الميزات.

إذا تم اختيار مشاركتك، ستتلقى رابطًا خلفيًا من تلك الوسيلة الإعلامية.

7- الاشتراك في Terkel

بالإضافة إلى HARO، أوصي بالتسجيل في Terkel كجزء من استراتيجيتك لبناء المزيد من الروابط الخلفية البيضاء (white hat backlinks).

على غرار HARO، تستخدم العلامات التجارية ووسائل الإعلام Terkel للحصول على آراء وتعليقات وردود من قادة الفكر على استفساراتهم.

يتم تجميع الردود المفضلة لديهم وإنشاء منشور مدونة أو مقال باستخدام هذا المحتوى. الفائدة للمساهمين الذين يتم اختيارهم هي أنهم يحصلون على رابط خلفي.

على سبيل المثال، ردّيت مؤخرًا على استفسار نشرته شركة American Express على Terkel. تم اختيار ردي، مما أكسب موقع DriveResearch.com رابطًا خلفيًا من موقع ذو نطاق عالي.

8- اكتب شهادات للعملاء للعلامات التجارية التي تحبها

غالبًا ما تكون الشركات أكثر اهتمامًا بالحصول على شهادات العملاء بدلاً من كتابتها.

وذلك لأنها توفر دليلاً اجتماعيًا للعملاء المحتملين. غالبًا ما تعرض العلامات التجارية هذه الشهادات على صفحتها الرئيسية، صفحة العملاء، صفحات الخدمات، صفحات الأسعار، وغيرها من المناطق على مواقعها الإلكترونية.

ما غالبًا ما يتم تجاهله هو أن هذه الشهادات يمكن أن تتضمن رابطًا إلى موقع العميل.

لذلك، كتابة توصية لمنتج أو خدمة تحبها يمكن أن تحصل لك على رابط خلفي إلى موقعك.

لجعل هذه الاستراتيجية الخاصة بتحسين محركات البحث تستحق وقتك، ابحث عن العلامات التجارية التي تتمتع بسلطة نطاق عالية. تعتبر محركات البحث الروابط الخلفية من المواقع ذات السلطة العالية أكثر مصداقية من تلك التي تتمتع بتصنيفات منخفضة.

9- كتابة مقالات ضيفية

إذا كنت تعتبر نفسك آلة إنتاج محتوى، فإن كتابة المقالات أو المدونات للمواقع التي تسمح بنشر مقالات ضيفية هي الاستراتيجية المثالية لبناء الروابط البيضاء بالنسبة لك.

على سبيل المثال، تسمح مواقع التدوين الضيفي عادةً للمساهمين بإضافة روابط إلى موقعك ضمن محتوى المدونة أو سيرة المؤلف.

تقدم Monster Insights خدعة رائعة للعثور على المواقع التي تقبل المقالات الضيفية. يوصون بإجراء بحث على جوجل باستخدام كلمة مفتاحية ذات صلة بالموضوع وإضافة “اكتب لنا” إلى استعلام البحث.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي + اكتب لنا
نصائح مالية + اكتب لنا
التجارة الإلكترونية + اكتب لنا

ثم سيعرض لك جوجل قائمة بالمواقع التي تقبل المقالات الضيفية المتعلقة بمجال صناعتك. إما أن تقدم طلبًا لتكون مساهمًا ضيفيًا أو ترسل مقالك المكتوب.

نوصي دائمًا بقراءة واتباع إرشادات الكتاب الخاصة بهم للحصول على أفضل فرصة لقبول ونشر المقال.

10- كن ضيفًا في البودكاست

أخيرًا، تعتبر مشاركات البودكاست إضافة ممتازة لاستراتيجية بناء الروابط البيضاء الخاصة بك لتحقيق نمو في تصنيفات البحث.

يبدو أن الجميع وكل علامة تجارية لديها بودكاست هذه الأيام، لذا يجب ألا يكون العثور على برامج ذات صلة أمرًا صعبًا.

فكر فيما هو أبعد من الانضمام إلى البودكاست الخاص بصناعتك. قد توجد بودكاستات تركز على دورك الوظيفي، أو الفئات السكانية، أو الأحداث الحياتية، وهكذا.

على سبيل المثال، انضم مالكنا ورئيسنا، جورج كوهين، إلى بودكاست “Into the Corner Office” لمناقشة مسار حياته المهني غير المتوقع في امتلاك شركته الخاصة في أبحاث السوق.

عند قبولك للدعوة كضيف في بودكاست، اطلب الحصول على رابط خلفي مجاني في ملاحظات البودكاست مقابل وقتك وتعليقاتك.

التفكير النهائي

إن إنشاء روابط فعالة أمر بالغ الأهمية لنمو موقعك الإلكتروني. في الواقع، يعتقد 53% من خبراء تحسين محركات البحث أن الروابط الخلفية ستصبح يومًا ما بنفس أهمية البحث.

ومع ذلك، ليست جميع الروابط الخلفية متساوية. لتحقيق أكبر قدر من النجاح من جهودك، ركز على استراتيجيات بناء الروابط البيضاء مثل المحتوى المدعوم بالبحث، توزيع البيانات الصحفية، بناء الروابط الميتة، والمساهمة في HARO.

من خلال التركيز على نمو الروابط الخلفية ذات الجودة، سيحقق موقعك تصنيفات أعلى في محركات البحث، وزيادة في الزيارات، وارتفاعًا في التحويلات.

ماذا ستخسر؟

احصل على المزيد من الروابط الخلفية ذات القبعة البيضاء مع سعيد ميديا ستوديو

Said Media Studio هي منصة تسويق المحتوى التي يمكنها مساعدة فريقك في تنفيذ العديد من الاستراتيجيات المدرجة في هذه القائمة. على سبيل المثال، نعمل غالبًا مع العملاء في إنشاء المواقع الإلكترونية والمدونات وتصميم الشعارات والإنفوغرافيك وتحسين السيو للمواقع لبناء استراتيجية تسويق المحتوى قوية.

إن الحصول على روابط خلفية من مواقع ذات دومين أوثوريتي من أصعب الأمور ولكن يمكن تحقيقهذا الهدف التسويقي للمواقع، حيث أننا قد ساعدنا في تحسين تصنيفنا في محركات البحث وتقييم النطاق لدينا على جوجل ولعدة مواقع تعاملنا معهم. ويمكنك أن تفعل ذلك أيضًا.

اتصل بفريقنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدمات بناء الروابط:

• راسلنا عبر موقعنا الإلكتروني (صفحة اتصل بنا)
• أرسل لنا بريدًا إلكترونيًا على contact@saidmedia.pro